随着生活水平的提升，人们对于家电消费需求从满足基本功能的“温饱型消费”向从外观到功能到品牌的“品质型消费”转变。在家电及消费电子这一存量市场的竞争中，高质量的高端产品成为推动品牌再增长的主要驱动力。

近年来，中国家电及消费电子企业纷纷向高端领域布局，正标志着行业从追求速度到追求质量的转变。海尔的卡萨帝、美的的COLMO等高端副品牌诞生，创维的美兹、海信的日立等中国企业海外并购，越来越多来自中国的高端品牌出现在AWE，与国际品牌同台竞技，共创未来智慧生活。

从中国产品到中国品牌，AWE讲好品牌故事

从当年的“中国国际家电展”到现在的“中国家电及消费电子博览会”，AWE不断提升的展示规模与全球影响力也正是中国家电及消费电子产业迅速发展的缩影。AWE目睹了许多中国企业从生产产品到成为品牌、再走出国门成为全球领先企业的发展历程。

以海尔为例，作为AWE的老朋友，AWE见证了海尔在智慧家庭从“0”到“1”探索前行，从“1”到“N”不断革新（海尔在AWE2018推出“4+7+N”全场景定制化智慧成套方案），从单一品牌到高端品牌再到全球化七大品牌，从产品品牌、高端品牌升级到智慧生活体验的三翼鸟场景品牌，让智慧生活触手可及。

更值一提的是，许多家电与消费电子头部企业都曾在AWE高峰论坛上分享从中国品牌到全球品牌的成功经验，并与行业精英们一同探索企业与行业的未来发展方向。TCL科技集团COO王成曾分享TCL迈向全球领先企业的成功之钥，他表示“‘十四五’内外双循环是国家大战略，也是家电企业的大战略，把产品提供到全球，把供应链建到全球，把服务交付到全球，把生态建设到全球，这是中国企业做大做强的出路。”

据悉，海尔、海信、TCL、京东、创维、康佳、长虹、格力、奥克斯、方太、老板、华帝、万和、万家乐、格兰仕、华星光电、九阳、苏泊尔、莱克、小熊、科沃斯、添可、追觅、石头科技、科大讯飞、云米、美大、金牌厨柜、火星人、帅丰、恒洁、箭牌、艾美特、爱仕达、飞科、月立、荣泰、涂鸦智能、思必驰、力合微、梦百合等家电及消费电子领域的优秀中国品牌将集体亮相AWE2023，共同向全球消费者讲好中国品牌故事。

面向愈发激烈的全球化市场竞争，中国家电与消费电子企业需要借助AWE平台发生。同时，背靠中国家电与消费电子的海量市场、且具备全球视野及影响力的AWE展会也将助推产业高质量发展。

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